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金羊网:改革开放40年 陈李济正逢其时

发表时间:2018-10-09 作者:金羊网 浏览次数:52

今年正值改革开放40周年。改革开放的40年里,中国顺应全球化大势,不断以新的改变拥抱世界。而陈李济也在这40年里,种下了立本的“根”,在发展中不断“开枝散叶”。在陈李济418岁生日到来之际,广州白云山陈李济药厂有限公司党委书记、董事长石洪超接受金羊网的独家专访,一起回顾历史,细数陈李济的“传承与创新”。

金羊网:改革开放40年,陈李济在潮流中坚持传统,在传统中谋求创新,取得了不少成就。请回顾总结陈李济这40年的发展历程。

石洪超:我们国家从1978年开始改革开放,回顾这40年的辉煌历程,陈李济也是正逢其时。40年来,陈李济紧紧依靠科技进步带动企业发展,逐步形成多元化的产品结构,设备和质量体系不断与国际化接轨,企业管理逐步向现代化企业转变,还主动承担起传统中药文化宣传推广的责任。

在改革开放40年的浪潮中,陈李济站稳脚步,企业生产规模逐步扩大,从1978年的449.33万元发展到2018年预计近5亿元,销售规模增长110多倍,平均年增长率约12.21%。

金羊网:在这40年里,陈李济的发展非常迅速。特别是1998年迁址到广州大道发展的这20年,陈李济实现了大升级。这些拓新升级主要体现在哪些方面?

石洪超:在改革开放的40年里,不论从机制上、技术上、营销上,陈李济都迎来了非常大的发展时期。

首先,企业管理模式逐步向现代化企业转变。陈李济历经家族管理、集体所有制、工厂制等多种模式,后完成公司制改革成为一家现代化企业。创立之时,陈李济采取陈李两姓合股经营、两族轮流选任司理的家族经营模式。公私合营期间,并入七家药厂,组成“广州市公私合营陈李济联合制药厂”。“文革”期间,改为“广州中药二厂”,1980年陈李济恢复“广州陈李济药厂”厂名,并被中国药材公司确定为国家重点中药厂。2010年完成公司制改革,成为有限责任公司。

其次,从20世纪80年代开始,陈李济逐步进行技术改造,紧紧依靠科技创新带动企业发展。这一时期,陈李济首创补脾益肠丸、新血宝胶囊和喉疾灵胶囊。1996年陈李济与四川中药研究所签订合同,联合承担的国家级新药开发项目“风湿平胶囊”(后改名昆仙胶囊)。昆仙胶囊采用“大孔吸附树脂技术”对中药成分进行分离纯化,成为现代中药提取分离纯化高技术产业化的典范。

同时,陈李济的产品种类、剂型也向多样化发展。改革开放之前,陈李济主要以中成药生产为主,生产大蜜丸、水蜜丸等剂型,剂型和产品都较为单一,壮腰健肾丸和乌鸡白凤丸是主要品种。改革开放以后,在科技创新的推动下,陈李济首创补脾益肠丸、喉疾灵胶囊、新血宝胶囊、昆仙胶囊等产品,品种涵盖骨科痛症类、呼吸消化类和妇科用药等方面。剂型从传统的大蜜丸、水蜜丸,发展到拥有胶囊剂、片剂、颗粒剂、散剂、煎膏剂、茶剂等多种现代剂型。主要产品有壮腰健肾丸、舒筋健腰丸、补脾益肠丸、喉疾灵胶囊、昆仙胶囊等。壮腰健肾丸和舒筋健腰丸成为核心品种,销售均过亿元,补脾益肠丸销售超五千万。

改革开放之前,陈李济采用批发经营的模式,坐等业务上门,较为被动。在改革开放的浪潮下,陈李济改“坐商”为“跑商”,主动向外发展,争取更多的业务。经过40年的发展,陈李济适应了市场化经营,拥有一支自营团队,在全国多地设有办事处,组织团队着力加强终端推广,通过开设“陈李济大众爱腰日”、陈李济全国连锁爱腰大联盟等手段,加强与百强连锁、区域龙头连锁的合作,加强店员培训和消费者教育,加强了对陈李济品牌的宣传和推广,扩大产品知名度。

金羊网:陈李济是我国中药行业中现存最老字号之一,获吉尼斯世界纪录—全球最长寿药厂称号,陈李济传统中药文化还列入国家级非物质文化遗产名录。请您分享陈李济最基本的基因。

石洪超:我们在梳理陈李济长寿基因的时候,发现陈李济最基本的基因就是四个字:“传承创新”。

一个是把老祖宗留下的中医药理念传承好,把我们传统的制药发展好,要以工匠、匠心来把好关,进一步提升产品质量。另外,也不要墨守成规,一定有创新的东西在,才能发展这么久。

怎么样才能够把陈李济的文化传承好,把我们的技艺变成记录并实物化,能够更好传承我们的文化?陈李济1998年迁入现址以后,做了一些文化传承方面的事情。如2000年奠基、2004年对外开放陈李济中药博物馆,这是岭南地区首家中药行业博物馆。

2016年,陈李济被国家中医药管理局命名为“陈李济传统中医药文化宣传教育基地”,为提升基地的社会影响力,陈李济始终坚持多方合作,以陈李济中药博物馆和陈李济中药文化园为项目载体展开多项品牌活动宣传。

陈李济一直致力于将陈李济中药文化园打造成为陈李传统中医药文化宣传教育基地的展示平台;将陈李济中药博物馆副馆打造成为中医药文化基地的互动平台;将岭南中医药体验馆打造成为陈李济中医药文化基地的体验平台;将陈李济传统工艺生产车间打造成为陈李济中医药文化基地的教学平台;将广药陈李济健康养生研究院打造成为陈李济中医药文化基地的科研平台。接下来也计划在北京路旧址新建陈李济健康养生大厦。

此外,陈李济还注重传承红色基因,将传统中医药文化与党廉爱国主义教育相结合。近几年,陈李济陆续开展了革命主题教育活动,接下来也将在厂区设置陈李济党建馆。

为打响“全球最长寿药厂”和“国家级非物质文化遗产”两大招牌,陈李济坚持“引进来”与“走出去”相结合,多方位、多角度宣传陈李济传统中药文化和企业文化。如:开办国家级非物质文化遗产体验班、举办陈皮文化节、博物馆开放日等主题活动。同时,也积极与政府部门、中医院校、媒体展开合作,举办大型主题文化展和文化沙龙提升基地的社会影响力;借力大型专题纪录片,新媒体传播,丰富完善文化内容印制、出版中医药科普宣传作品。

在坚持传承传统中药工艺,推广企业品牌的同时,陈李济逐渐打造了五个文化特色:合作济世的创业文化、首创蜡丸的兴业文化、古方正药的守业文化、百年陈皮的精业文化、红色血脉的敬业文化。

陈李济的发展离不开企业的创新。陈李济从创业之初,就有着多项创新之举。如创新管理奠定了股份制合作的雏形。其次,是创新工艺,首创蜡壳药丸包装工艺。这些年来,蜡丸工艺被更为广泛采用,并延续至今。第三,是创新经营,开创外向型经营的黄金时代。第四,则是创新产品。产品的不断推陈出新,让陈李济在中药行业稳步前行。第五,是品牌推广的创新。在2017年中国药品零售经营创新峰会上,“陈李济大众爱腰日”2017公益项目正式启动,通过传播一组简单的数字“21”谐音“爱腰”,唤醒社会大众对腰部疾病的认知和重视。

近年来,中国老龄化社会结构的不断加快,资源枯竭、药材资源紧缺,造成中医药的供需矛盾,将中医药产业引向高端个性化市场。未来,精准诊疗、精准用药、高效提取、个性化订制、高端时尚健康消费,将成为“时尚中药”发展的新标签。

在转型发展中,陈李济提出“陈李济+”的新发展模式,指导“大南药”和“大健康”两大产业发展。其中,新兴的陈李济陈皮大健康产业,以专业、时尚、健康、底蕴深厚的产业形象赢得市场高度肯定,将成为陈李济规模翻番的有力支撑。

金羊网:对于下一个10年,陈李济有着怎么样的规划?

石洪超:得益于国家和社会对中医中药的再认识和高度关注,陈李济应时应地提出“陈李济+”发展模式,指导“大南药”和“大健康”两大产业发展。

陈李济2015年开展大健康产业,这是中医药产业的一种新型战略,也将带领广州的中医药产业向前发展。未来,陈李济将致力于实现中药的大众化、科普化、现代化、国际化,做好振兴大南药的排头兵,创新升级中药产业。

为此,陈李济正在尝试和布局:第一,2016年,陈李济立项启动“陈李济中药文化园”项目,按照国家AAA级旅游景区、国家中医药健康旅游示范基地的标准,整合陈李济中药博物馆、陈李济本草园、陈李济传统工艺生产车间等平台,进行整体升级改造。目前已成为国家中医药健康旅游示范项目,今年10月8日正式开园。

第二,陈李济北京路旧址已被列入北京路AAAA级景区旅游景点。陈李济将以北京路旧址为基础,打造陈李济金牌形象体验店,让更多的人体验中医药养生旅游的文化魅力。

第三,为吸引更多的年轻人关注和认识中医药文化,陈李济将建设陈李济传统中药文化互动体验区,以陈李济中药文化园为宣传载体,开发更多互动性项目和课程,吸引更多年轻人关注。

在“互联网+”的浪潮中,陈李济作为一个传统的中华老字号企业,在企业战略发展和规划上,已明确提出要走聚焦发展、品牌专业化和精细化的路线。借助“互联网+”的技术优势,陈李济已经明确借力广药集团大平台的资源优势,在“大南药”和“大健康”两个板块做文章。

在“大南药”板块,陈李济的产品梯队完善,品牌资源丰富,在对症的名优中成药领域,优势非常明显。陈李济将根据治疗领域,优化现有产品结构,集中资源和精力发展“大品种”,对优势的潜力产品,持续进行开发,不断拓展优势品种及领域,形成治疗骨科痛症专业化的产品品类,将陈李济打造成骨科痛症类的龙头品牌。

在“大健康”板块,着力加快恢复陈李济秘制陈皮工艺,自主生产陈李济年份陈皮产品。以“百年秘制工艺陈皮”作为企业大健康产品的开发突破口,将陈李济打造成南药陈皮第一品牌。