“私人定制”打造体验式陈皮经济新模式

415年陈李济“百年陈皮”大健康产业启动

 2015年10月27日，广州白云山陈李济药厂有限公司召开发布会，宣布陈李济“百年陈皮”大健康产业正式启动。作为拥有415年历史的吉尼斯世界纪录“全球最长寿药厂”，“百年陈皮”被视为陈李济的“镇厂之宝”。此次产业启动，陈李济发布产业战略发展规划，建成陈李济“百年陈皮”秘制工艺生产车间，并与中国中医科学院、澳门大学中医药研究院、广州酒家集团股份有限公司、广东橘香斋陈皮有限公司等单位开展多项合作，探索“私人定制”打造体验式的陈皮经济新模式。

广东省中医药局副局长李梓廉、广州市委宣传部副部长伍第政、广药集团董事长、党委书记李楚源出席启动仪式并致辞。广药集团副总经理倪依东，陈李济董事长、党委书记石洪超，广州中医药大学博导林励教授分别作专题发言。海珠区委常委、宣传部部长许芳、澳门大学中医药研究院院长助理李鹏、暨南大学药学院于荣敏教授，广州酒家集团股份有限公司副总经理赵利平、广药集团总工程师、副总经理刘菊妍，新会区会城街道办主任张亮驰、广州老字号协会会长欧阳强等领导、嘉宾出席发布会。

1、强强联手，打造“陈李济+”发展模式

在产业运营上，陈李济提出“陈李济+”的发展模式。通过“强强”联手，从原料种植、产品研发、市场推广、个性化定制等与众多企业签订战略合作协议。其中与中国中医科学院签订陈皮研发战略合作协议，就陈李济陈皮秘制工艺、陈皮成分、机理、鉴定标准开展专项研究。中国中医科学院是诺贝尔奖得主屠呦呦研究员的工作单位，作为中国中药类的顶尖研究机构，此次合作势必将为陈李济陈皮大健康产业的发展提供强有力的技术支撑。

陈李济与中国中医科学院签订陈皮研发战略合作协议

同时，陈李济还与澳门大学签订陈皮大健康产品开发合作协议，共同打造 “粤港澳手信”。与广州酒家集团股份有限公司、广东秋实实业有限公司签订陈皮大健康产品开发合作协议，打造具有陈李济陈皮大健康产业特色的系列衍生产品。

陈李济与澳门大学签订“粤港澳手信”开发合作协议

陈李济与广州酒家集团股份有限公司签订战略合作协议共同开发“岭南味道”

陈李济与广东秋实实业有限公司签订陈皮市场开发合作协议

为坚持道地原料产地，陈李济与江门市新会区金稻田农业专业合作社、江门市新会区柑满园食品有限公司、江门市蓬江区高品农业发展有限公司等三家单位签订陈李济新会陈皮GAP基地合作意向书。依托于陈皮GAP种植基地，陈李济将参照“波尔多酒庄”经济模型，逐步打造体验式的庄园经济形式。从水土、种苗到产品，全方位立体展示现代化农业专业化种植。通过陈皮庄园一站式的体验，让更多的市场受众更加深入全面地了解陈皮文化和产品。

为保护战略资源，陈李济与江门市蓬江区高品农业发展有限公司、江门市新会区柑满园食品有限公司、江门市新会区金稻田农业专业合作社签订GAP种植基地合作协议

为加强产业市场专业化运营，广州白云山陈李济药厂有限公司、广东橘香斋陈皮有限公司、广东普生大正药业有限公司签订成立“陈李济大健康合资公司”合作协议。 此外，依托陈李济骨科痛症类药品的专业优势，陈李济与广东普生大正医药有限公司签订骨科痛症膏贴剂合作协议。

陈李济“百年陈皮”大健康产业合资公司合作方签订战略合作协议

陈李济与广东普生大正药业有限公司签订骨科痛症膏贴剂开发合作协议

陈李济董事长、党委书记石洪超表示，陈李济年份陈皮也可作为其它名优健康产品的原料供应资源。目前，陈李济“千金保孕丸”、“咳喘顺丸”、“全鹿丸”等名优产品仍然选料陈皮入药。通过“名优药品+名优食品”相互补，形成品牌呼应，扩大陈李济品牌在健康类产品上的影响力。 

2、三个坚持，致力南药陈皮第一品牌

据广药集团副总经理倪依东介绍，2015年广药集团新发布“千亿规划”，其中大健康板块战略目标是指将中医保健养生与大健康产品开发运作相结合，建成具有广药白云山特色的大健康产品产业集团。经过前期调研分析，已明确陈李济“百年陈皮”大健康产业是独具广药白云山特色的大健康产业。其有望成为继红罐王老吉之后，广药集团新兴的大健康产品品类。

广药集团倪依东副总经理作广药集团大健康产业战略规划介绍

石洪超表示，415年陈李济发展“百年陈皮”大健康产业是陈李济人一直以来的“心结”。在建国前，陈李济陈皮已是“两广”地区响当当的品牌产品，只是没有进行开发。根据企业前期市场调研和预测，陈皮产业和陈皮衍生产品市场规模超过100亿元。

陈李济石洪超董事长发布陈李济百年陈皮大健康产业规划提出“三个坚持”和四级产品消费

为了筹备陈李济“百年陈皮”大健康产业，今年3月份，陈李济成立“广药白云山大健康产业陈李济‘百年陈皮’传承（研究）工程中心”，从年份鉴定标准、产地鉴定标准、工艺传承、陈皮有效成分利用等科研方向入手，为产业启动提供技术支撑。目前已与高校、业内专家开展科研项目合作，特聘9位专家对产业进行专业指导。

在产业规划上，陈李济百年陈皮大健康产业提出三个坚持：坚持一种工艺“百年陈皮”秘制工艺，坚持一个原料产地“广东新会”，坚持打造南药陈皮第一品牌。

3、差异化产品定制，陈李济推出四级产品消费

广东三宝“陈皮、老姜、禾杆草”，陈皮是岭南十大道地药材的代表，也是岭南人在食疗养生的传统选择。因陈皮在健脾和胃，行气宽中，降逆化痰等方面功效比较显著，一直被誉为“中国第一和药” 。《本草纲目》有载，陈皮以新会陈皮为最优。尤其是陈化时间越长的陈皮，芳香气味和保健作用越来越明显。   

林励指出，陈皮产业消费特性具有一般保健品和奢侈品消费两种特性。其中不同储存时间的陈皮对人体有着不同作用及功效。储存时间越久其功效越大，药性越强。正确加工储存的陈皮，随着储存年代的变化其有效成分、药理结构发生有规律的变化。目前二十年以上的陈皮商品化率很低，珍品陈皮商业销售体系也需要逐步建立和完善。

广州中医药大学博导林励教授作专家解读

据石洪超介绍，在市场定位上，陈李济陈皮产业针对不同受众，进行差异化产品定制。根据年份不同，一共设置“应用级”、“收藏应用级”、“收藏级”、“国宝级”等4个级别。

“5年以上的陈李济百年工艺陈皮，属于应用级，主要用于年份陈皮产品推广及作为衍生产品原料；15年以上陈皮归属于收藏应用级，主要于市场收藏及高档消费。其中15年至25年为中低档收藏、25年至35年为中高档收藏、35年至50年为高档收藏；50年以上的陈皮主要用于宣传拍卖；‘百年陈皮’是国宝级文物，不参与市场买卖，只用于一些文化展出和品牌文化活动。”

4、陈皮大健康产业生逢其时，“南药文化”有望再添名片

李梓廉指出，全球老龄化趋势加快、亚健康状态日益普遍的背景下，健康服务产业将逐渐成为经济发展强有力的新支撑。国务院常务会议已将健康产业作为国家支柱型战略产业。陈李济启动“百年陈皮”大健康产业，可谓生逢其时。

“屠呦呦的诺贝尔奖，让世界重新认识中医药。其“青蒿素”的科研源头来自葛洪的《肘后备急方》，源于南药文化。陈李济的“百年陈皮”是南药文化的经典代表。希望陈李济按照产业发展规划，发挥“全球最长寿药厂”的示范带头作用，推动整个陈皮大健康产业的发展，为广东省建设中医药强省、为振兴和繁荣中医药事业，为老百姓健康服务做出重要贡献”，李梓廉说。

广东省中医药局副局长李梓廉致辞

伍第政表示，作为广州土生土长的中华老字号企业，陈李济在广药集团的领导下，传承发展四个多世纪实属不易。2008年，“陈李济传统中药文化”被列入“国家级非物质文化遗产”名录，也是广州为数不多的“国家级非遗项目”之一。在广州市旅游局发布的“广州简历”中，“陈李济传统中药文化”还被作为广州的“城市名片”。陈李济“百年陈皮”的产业化，不仅是对四百余年老字号工艺的传承和创新，也是对陈皮文化以及中医药国粹的传承和创新。

市委宣传部副部长伍第政讲话肯定陈李济传统中医药文化的传承和创新

李楚源表示，广药集团顺应时势发展，积极推进“振兴大南药，发展大健康”战略，于2012年筹建运作王老吉大健康有限公司，带动集团各单位大健康产业加速发展。广药集团大健康产业不仅需要王老吉凉茶这样的拳头产品，还要实现多元化、多品牌发展，打造成健康产业集群。陈李济作为广药集团历史最悠久的中华老字号企业，适时提出发展陈皮产业，将成为广药集团大健康产业的重要组成部分，为实现集团的战略规划目标助力。

广药集团董事长李楚源寄语陈李济陈皮大健康产业做大做强